『精致朋友圈』向左,卷烟消费向右

国庆期间,旅游大热,与旅游有关的词条也登上热搜。其中,「毛坯的人生,精致的朋友圈」「预制朋友圈」引发网友共鸣。卷烟消费市场虽然保持低调,但依旧有行业人士发现了两者莫名的关联。

01 预制朋友圈是年轻人在管理自我的「电子形象」

这届的年轻人,都在朋友圈要强。尤其是在旅游中,不管旅途有多累多糟心,朋友圈都要光鲜精致。

有网友坐十一个小时飞机去埃及旅游,在小心跳过路边的垃圾和马粪后,小心躲开人群拍照,配上「把度过的书,变成走过的路」的上进;

有人爬山气喘吁吁,在山顶来不及休息,就要打开p图软件忙上一个小时,在朋友圈发送九宫格,搭配上「山不过来,我就去见山」的哲理;

还有不少人在「预制朋友圈」,就是事情还没发生,朋友圈已经提前准备好精致的内容,甚至为此排上时间表,只等着事情发生就一键发送。

「预制朋友圈」「精致朋友圈」的背后,反映了部分年轻人普遍存在的「朋友圈焦虑」。这一焦虑来源于年轻人对于自我「电子形象」的管理。随着人们在电子屏幕中的时间利用越来越多,年轻人除了有现实形象外,还有线上形象。通过发布朋友圈,年轻人装饰自己的生活、经营自己的人设,并进行充分的个人表达与形象管理。

02 朋友圈向左,卷烟消费向右

与「精致朋友圈」相反,近几年的卷烟消费经历了一个由精致到粗粝的过程。

十年前,烟民抽的烟可区分为社交用烟与自吸用烟。一般来说,高档、精致、昂贵、知名度高的卷烟多被用于社交烟。在聚会、宴会、见面等人多或有重视的人在场时,人们会提前准备上社交烟。在现场无论是自吸还是散烟,都颇有面子,给人展示出一种「我平时就抽这款」的阔气。而平时一个人时,会抽一些平价的卷烟。

如今,社交用烟与自吸用烟的界限正逐渐模糊。年轻人成为卷烟消费的主流,他们在卷烟消费中更个性化、不过度在乎外人的评判。他们平时喜欢什么卷烟、能抽得起什么烟,就向外人大方展示,甚至是把己之喜好「安利」给别人。至于别人是否会认为「低廉」「不好抽」「低档」,则是别人的课题。

由于这一变化,过去聚会中同一桌人拿同款烟的现象,正被人手一包、各个不同的现象逐渐代替。

03 「精致朋友圈」与「躺平的卷烟消费」不矛盾

Z世代是一群聪明且自洽的群体,朋友圈与卷烟消费是他们的一体两面,线上形象的精致与线下形象的真实表达并不矛盾。

通过「毛坯的人生,精致的朋友圈」,可以看到年轻人的乐观,是对「建立目标」「完成目标」「完美完成」这一过程的期许。同时,精致的朋友圈可以冲淡旅游中的不愉快,让我们在平凡的日子里找到一丝慰藉,为未来提供美好的回忆。

「躺平的卷烟消费」可以看到年轻人的理性,是「有多少钱就过多少钱的生活」的坦然,是专注于自己真实的生活,享受每一个平凡而又珍贵的瞬间。

这两大现象给烟草品牌以思考:在这个容易焦虑的年代,卷烟品牌如何制造出「六边形战士」产品,能在年轻人可支付的范围内,既满足其发朋友圈的展示需求,又满足品吸需求。在卷烟的吞吐之间,助力年轻人找到那份属于自己的从容,达到内心深处的平静与满足。

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