英美烟草公司全面进军韩国市场 扩张液态电子烟产品线

韩国媒体etoday于1月29日报道，英美烟草公司（BAT）首次大规模进军韩国电子烟市场，投入大量资源扩大销售网络和覆盖面，意在布局中小品牌主导的领域。

根据烟草业务的报道，BAT决定在未被其他大型烟草公司涉足的市场上采取策略性举措，争取在市场中占据主导地位。目前，BAT在国内卷烟式电子烟市场的份额相对有限，公司计划通过增加液态电子烟业务来提高绩效。

消息称，从本月开始，BAT将液态电子烟“Vuse Go 800”的销售点扩展至韩国全国范围。这标志着BAT自去年7月在韩国首都圈某些地区开始销售电子烟后，首次在韩国全国范围内推广该产品。截至目前，消费者可以在韩国全国三万多个便利店和电子烟店购买Vuse Go 800。

这是自2020年以来，BAT首次在国内液态电子烟市场上展开大规模行动。此前，KT＆G、韩国菲利普·莫里斯（KT&G, MOPHILIPS）和日本烟草国际（Japan Tobacco International，JTI Korea）并未推出液态电子烟，主要是受政府监管的限制。政府于2019年9月和10月两次建议暂停使用液态电子烟，由于美国发生的严重肺损伤事件。因此，市场出现急剧萎缩，KT&G暂停了电子烟“Lil Vapor”的销售，美国烟草公司JUUL Labs在2020年退出了韩国市场。

据欧洲健康研究机构（EUROMONITOR）的研究，2019年韩国的液态电子烟市场规模为1100亿韩元，而自2020年以来市场规模仅维持在500亿韩元。目前，中小品牌如“Bubble Mon”主导了电子烟市场，暂无明显的“最强玩家”。

BAT表示，他们计划在液态电子烟市场成为领导者。Vuse在首尔市的市场份额在一个月内增长了两倍以上，这为BAT提供了信心。尽管在国内烟草式电子烟市场，BAT的份额相对较小，但公司计划通过积极扩展销售网络和产品线，迅速成为国内液态电子烟市场的领导品牌。