近日，茶百道上市的消息刷爆网络，作为新茶饮品牌的“茶百道”成为登陆港交所的“加盟制茶饮第一股”，也是迄今为止2024年度港股最大IPO。
茶百道上市成功的背后是无数个像腔腔一样热衷于新茶饮的消费者的支持。新茶饮通过创新口味，满足不同消费者的需求。除了传统的茶叶口味，还有水果茶、奶茶、花茶等多种口味选择，满足消费者对于不同口感和味道的追求。
另外，新茶饮还更加注重健康，采用高品质茶叶和新鲜原料制作。同时，一些品牌还推出了低糖、无糖等系列产品，迎合了现代人对健康饮品的需求。
追求健康，兼顾舒适是如今茶饮、食品，以及烟草等快消品行业消费受众的共同追求，或者说是全新的消费需求和生活目标。
而在烟草行业中提到追求健康，兼顾舒适，低焦产品的存在就显得格外耀眼。但低焦产品在卷烟消费者中的争议是客观存在的，许多习惯了焦油量在8mg以上的消费者，一时间难以接受“满足感不强”的低焦产品。
腔腔在与一些卷烟零售户沟通时也收到部分反馈，他们认为低焦烟是年轻消费者追赶的潮流，就像当下的年轻人追求“0糖0脂0卡”的饮品一样，是属于年轻人自己的狂欢。
腔腔认为，这种认知并不完全准确。一方面是因为我们在定义一款产品是否是低焦产品的依据是这款产品的焦油含量是否低于8mg，而目前大多数低焦烟的焦油含量都在5mg—8mg之间，这一标准相较于传统的粗支烟产品可能会有较大差值，但对细支、中支产品来讲完全可以实现满足感与舒适感兼备。
另一方面，低焦产品在烟草行业中发展已久，与中支、细支品类一样都是烟草行业的创新品类，不可否认的是低焦品类确实正在行业中形成一股新的风潮。
当然，我们不能忽视的是常规低焦烟的销量相较于细支和中支为代表的低焦创新品类的确存在一定的差距，但从行业发展的角度来看，减害降焦的科技创新方向一直没有改变，低焦烟的规模做大与产品做强，恰恰是应消费者多元且多变的消费需求而生的产物，只是在低焦品类发展的过程中需要不断地摸索，不断深入地了解市场与消费者的新需求。
综上，广大的卷烟消费者也应该认识到，低焦烟与细支烟和中支烟的发展路径并不是完全一致的，低焦品类的打造需要从技术创新入手，以消费者感官体验为核心，合理把控低焦油与高香气，让舒适与满足兼备的低焦产品才是市场所需要的。
我们也期待，未来的烟草品牌在保证产品品质的基础之上，持续不断研发更多高满足、好口感的低焦卷烟产品，应对多元化的卷烟需求，为市场与消费者带来更多的惊喜。
暂无评论内容