来袭！出口苏烟“自我陶醉”

## 来袭！出口苏烟“自我陶醉”

近年来，随着国内烟草市场的饱和，许多烟草企业将目光转向海外市场，出口成为新的增长点。然而，在出口的道路上，并非所有企业都能取得成功。一些企业过于自信，陷入“自我陶醉”的陷阱，最终导致出口之路举步维艰。

以中国著名的烟草品牌“苏烟”为例，近年来其出口策略便饱受争议。一些业内人士指出，苏烟在出口市场上存在着明显的“自我陶醉”现象，主要体现在以下几个方面：

一、盲目自信，忽视市场调研。

苏烟出口团队似乎过于自信于品牌的知名度和国内市场的影响力，在制定出口策略时，缺乏对目标市场进行深入调研，对当地消费者的喜好、文化差异以及竞争对手等信息了解不足。结果导致产品定位偏离市场需求，难以引起当地消费者的兴趣。

二、固守传统，缺乏创新。

苏烟在出口市场上依然沿用国内市场的营销策略，缺乏针对性。一些出口产品仍然沿袭传统的外观设计和包装，缺乏时尚感和吸引力。在口味方面，也缺乏对当地消费者口味偏好的了解，产品缺乏差异化，难以与当地品牌竞争。

三、价格策略失误，忽视市场竞争。

苏烟出口产品价格较高，与当地同类产品相比缺乏竞争优势。在一些市场上，苏烟产品甚至比国内市场价格还要高，导致消费者望而却步。此外，苏烟在出口渠道方面，也缺乏有效策略，依赖传统的经销商模式，导致产品价格被层层加价，最终影响了产品的市场竞争力。

四、忽视品牌传播，缺乏有效营销。

苏烟在出口市场上缺乏有效的品牌传播策略，在当地市场缺乏知名度和影响力。一些品牌在出口市场上开展的营销活动缺乏针对性，难以引起消费者的关注和兴趣。在社交媒体等新兴平台上的营销也较为滞后，错失了与年轻消费群体沟通的机会。

“自我陶醉”的现象让苏烟在出口市场上举步维艰，其出口份额近年来持续下降，与其他品牌相比差距越拉越大。

一些业内人士指出，苏烟想要在出口市场上取得成功，必须摒弃“自我陶醉”的思想，认真分析市场需求，制定科学的出口策略，提升产品的竞争力。具体来说，苏烟需要做到以下几点：

一、加强市场调研，了解目标市场需求。

苏烟需要对目标市场进行深入调研，了解当地消费者的喜好、文化差异以及竞争对手等信息，制定符合当地市场需求的产品和营销策略。

二、进行产品创新，提升产品竞争力。

苏烟需要根据目标市场需求进行产品创新，在产品设计、包装、口味等方面做出调整，使其更符合当地消费者的喜好。

三、调整价格策略，提高产品性价比。

苏烟需要根据当地市场情况调整产品价格，使其具有竞争优势，同时也要控制好成本，提高产品性价比。

四、加强品牌传播，提升品牌知名度。

苏烟需要加强品牌传播，在当地市场建立品牌知名度和影响力，可以通过广告宣传、公关活动、社交媒体营销等方式，提升品牌形象，扩大品牌影响力。

总之，苏烟想要在出口市场上取得成功，必须认真分析自身问题，摒弃“自我陶醉”的思想，制定科学的出口策略，提升产品的竞争力。只有这样，苏烟才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得更大的成功。

希望苏烟能够及时调整策略，摆脱“自我陶醉”的困境，在出口市场上取得更大的成功。