近几年,行业对于零售终端的建设工作愈发重视,作为烟草直面消费者的最后一环,对品牌培育、卷烟营销等方面都有着重要作用,“终端制胜”、“终端为王”等现代终端观念逐渐为大家所认同。
而对于普通烟民而言,终端就是一个买烟的地方,大多数人认为反正价格都一样,在哪买也没有什么区别,现实果真如此吗?不妨先跟着腔腔来数一数终端类型大致有哪几种呢,街头巷尾的小卖部、大型商场超市的专柜、现代终端连锁店、品牌体验店等等,可以说如今买烟的渠道是越来越多了,那么这些渠道都有什么不同,你都了解吗?
01 居民区沿街小商店
这种店一般店面不大,店主大多是小区附近居民,以夫妻店为主。平时的经营范围较窄,主营烟酒生意,除了卷烟外,还有居民日常消费的食品、饮料等,回头客多也以周围小区居民为主。优点就是离家近,购物方便,熟悉,经常去的话不会买到假烟,畅销烟很多,价格整条的一般会稍低一点。
02 大型烟酒专营店
这种店其实就是我们所说的那种“大户”,档位较高,烟的品种也更齐全。这种店铺从店面的外观装修上具有明显区别于沿街小店的特征,一般都是当地人开的,而且开的时间比较久。他们大多有一套完整的进货途径,也有一批广泛的销售对象,主要靠走量,有忠实的客户群,且一般情况下还有一批高端优质客户。
03 大型商超、连锁便利店
在大型商超的服务柜台和连锁便利店的收银区,一般都有专门卖烟的柜台,为来往顾客提供便利。这种类型的店内人员大多只是服务员,只售货不采购,和烟酒店老板直接卖货有一定区别。优点是可以直接开发票,烟草的储存环境较好,保存周期比较长,同样烟口感可能会比普通零售店的好。
04 现代终端流通品牌
自2011年,国家局在广西柳州召开了主题为“现代卷烟零售终端建设”的网建会后,全国各地掀起了现代终端建设的热潮。上述零售终端大都没有统一的烟柜、背柜,而现代终端不仅提升了店面形象,经营能力也增强了,终端的产品形象展示、宣传促销、品牌培育、信息采集、消费跟踪等功能充分发挥了出来。目前这种业态形势全国多数烟草公司都有在尝试,比如湖南“湘汇636”、大连“春天便利”、广东“20支”等等。对于烟民而言,这些店服务态度好,品质有保障,成为首选的购烟地点。
05 品牌体验馆
近年来,不少卷烟品牌为了更好的展示品牌形象,输出品牌文化,精心打造了品牌体验馆。这些体验馆是否售卖卷烟则根据品牌和当地需求而定,甚至只做品牌展示形象,不售卖产品。优点就是盖品牌大部分卷烟都有售,保证正品。缺点是往往只有某一品牌的卷烟,店家数量少,距离远。
除了上列举的地点以外,还有机场免税店、烟酒回收店等地方也有售卖,但是一定要注意辨别真伪哦,你平时都去哪种店里买烟呢?
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