今日揭晓！价值千元的徽商烟外包装引发的“身份迷惘”
近日，一款名为“徽商”的香烟在外包装上做出重大改变，引发市场热议。该烟原本使用徽派建筑的经典图案，如今却更换为一片抽象的几何图形，令人“蒙头转向”。
高价香烟的“形象危机”
“徽商”香烟由一家名为“中烟徽商”的企业生产，售价高达1000元一条。作为一款高档香烟，其包装设计一直备受关注。然而，此次外包装的突然改变却让不少消费者感到错愕。
以前，徽商烟的包装上赫然印着徽派建筑特有的马头墙、白墙灰瓦，极具地域特色。这不仅传递了徽商文化的底蕴，也彰显了产品的高端定位。但在新包装上，这些元素全部消失，取而代之的是一个抽象的几何图形，形状诡异，令人费解。
消费者迷惘的“身份认同”
外包装的改变不仅是视觉上的冲击，更是对品牌形象的重塑。原本以徽商文化为依托的“徽商”香烟，现在似乎与自己的根源背道而驰。这让许多消费者不禁质疑，这款香烟还能否称为“徽商”？
“以前买徽商烟就是冲着徽派建筑的包装去的，现在换了这个图形，感觉就像换了个牌子一样。”消费者“李先生”表示，外包装的改变让他对该品牌的认同感大大降低。
品牌定位的“转型迷雾”
对于外包装的改变，中烟徽商给出的解释是“要契合国际化趋势，打造全球化品牌”。然而，一些业内人士却认为，这种解释过于牵强。
“徽商烟的定位从来都不是国际市场，它的核心卖点就是徽商文化。”品牌策划专家“张化”指出，“抛弃原有包装，无异于舍弃了品牌的根基，只会让消费者产生迷惘和疏离感。”
传统与现代的“碰撞与融合”
事实上，在经济全球化的浪潮下，传统品牌如何与国际市场接轨一直是备受关注的话题。然而，单纯地模仿国外品牌的外观而忽视自身的文化底蕴，不仅会损害品牌的个性，更会丧失独有的市场优势。
“对于传统品牌来说，坚守本源才是立足之本。”包装设计专家“王化”认为，“在全球化视野下，传统元素与现代设计的融合才是品牌创新发展的正确方向。”
未来的“迷雾与曙光”
此次徽商烟外包装引发的“身份迷惘”，为传统品牌在现代市场中的定位和发展提出了深层次的思考。品牌如何既能传承传统，又能面向未来，成为企业需要慎重权衡的问题。
对于徽商烟而言，未来之路或许充满了迷雾，但只要坚守本源，把握传统与现代的平衡，就一定能拨开迷雾，迎来曙光。
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