来袭！外国烟哪里买得到“功成不居”

功成不居：外国烟在中国市场的落寞

在近日的中国烟草市场，外国烟的市场份额正不断萎缩。曾几何时，万宝路、好彩、健牌等外国品牌在中国风靡一时，牢牢占据着高端烟草市场。然而，随着国内烟草业的崛起，外国烟的辉煌逐渐黯淡。

市场份额不断萎缩

近些年来，外国烟在中国市场的份额持续下滑。根据国家烟草专卖局的数据，2012年，外国烟的市场份额高达21.6%，而到了2022年，这一数字已降至12.5%。

市场份额的萎缩主要归因于两个因素：

* 价格优势弱化：过去，外国烟凭借较高的品质和包装，在价格上拥有优势。然而，随着国内烟草业的技术进步，国产烟草的品质不断提升，且在价格上更具竞争力。

* 民族主义情绪抬升：近年来，随着中国经济的崛起和民族主义情绪的提升，消费者更加倾向于购买国产烟草。外国烟的舶来品身份反而成为其劣势。

品牌形象受损

除了市场份额下滑，外国烟在中国的品牌形象也受到了一定的损害。

* 健康问题：外国烟常被认为焦油含量较高，对健康更不利。

* 政治因素：近年来，中美贸易摩擦等政治因素也对外国烟的形象产生了负面影响。

竞争对手崛起

外国烟在中国的市场地位受到以下两大竞争对手的挑战：

* 国产烟草崛起：以中烟和华烟为首的国产烟草巨头，通过推出高品质和差异化产品，不断抢夺外国烟的市场份额。

* 电子烟兴起：近年来，电子烟在年轻人群中迅速流行，对传统烟草市场形成冲击，也分流了部分外国烟的消费者。

应对措施

面对中国烟草市场环境的巨变，外国烟企业也采取了应对措施：

* 降价促销：为了提升竞争力，外国烟品牌纷纷推出降价促销活动。

* 品牌重塑：一些外国烟品牌通过改变包装、推出新口味等方式，试图提升品牌形象。

* 差异化策略：针对特定消费人群，外国烟品牌推出了一些差异化产品，如女士香烟、薄荷烟等。

展望

虽然外国烟在中国市场的黄金时代已过，但仍有部分高端消费者对外国品牌的品质和品味有所青睐。随着中国经济持续增长和消费者收入提高，外国烟仍有望在高端烟草市场占据一席之地。

然而，外国烟企业需要不断适应中国烟草市场的变化，提升产品品质、优化品牌形象，才能在竞争激烈的市场环境中立足。此外，随着健康意识的提升和电子烟的兴起，外国烟的市场空间或将进一步受到挤压。