内幕！外国烟哪个在大陆卖“厚此薄彼”

内幕！外国烟哪个在大陆卖“厚此薄彼”

中国是全球最大的烟草消费国，卷烟市场竞争激烈。近年来，一些外国香烟品牌在中国大陆市场表现出明显的“厚此薄彼”现象，某些品牌销量屡破纪录，而另一些品牌则举步维艰。

强势品牌：菲莫国际

菲莫国际是全球最大的烟草公司之一，旗下拥有万宝路、三五、万宝路国际等众多知名香烟品牌。近年来，菲莫国际在中国大陆市场表现强劲，万宝路系列香烟销量节节攀升。据统计，2022年，万宝路21世纪销量同比增长20%，成为中国销量最高的外国香烟品牌。

菲莫国际的成功归功于其强大的品牌影响力、高效的营销策略以及完善的渠道建设。万宝路品牌在中国享有极高的知名度和认可度，而菲莫国际多年来持续不断的广告投入和推广活动进一步巩固了该品牌的市场地位。此外，菲莫国际与中国烟草总公司合作建立了庞大的销售网络，覆盖全国各地，为其产品的广泛流通提供了保障。

受冷落的品牌：英美烟草

与菲莫国际形成鲜明对比的是，另一家全球烟草巨头英美烟草近些年来在中国大陆市场表现不佳。旗下品牌如骆驼、健牌、万事利等都面临销量下滑的困境。

英美烟草在中国大陆市场面临的主要挑战是竞争对手的强势和本土品牌的崛起。菲莫国际的万宝路系列香烟和中国烟草总公司生产的中华、芙蓉王等品牌已经牢牢占据了市场份额，留给英美烟草和其他外国品牌的生存空间有限。此外，近年来中国本土香烟品牌蓬勃发展，如中南海、玉溪等，凭借其性价比优势和对本土消费者的迎合，夺走了英美烟草不少市场份额。

“厚此薄彼”的背后

外国香烟品牌在中国大陆市场“厚此薄彼”的现象背后有多重因素。

品牌影响力：菲莫国际旗下的万宝路品牌在全球拥有极高的知名度和美誉度，在中国大陆市场也享有良好的口碑。而英美烟草旗下的骆驼、健牌等品牌在中国大陆市场的品牌影响力相对较弱，难以与万宝路等品牌竞争。

营销策略：菲莫国际多年来在中国大陆市场持续不断的广告投入和推广活动卓有成效，有效地提高了万宝路品牌的知名度和好感度。而英美烟草近年来在营销策略上有所滞后，缺乏对本土消费者的精准把握。

渠道建设：菲莫国际与中国烟草总公司的合作关系为其产品在全国各地的广泛流通提供了便利。而英美烟草的渠道建设相对薄弱，其产品在一些欠发达地区难以获得消费者。

本土品牌崛起：近年来，中国本土香烟品牌崛起势头强劲。这些品牌凭借其性价比优势和对本土消费者的迎合，夺走了外国香烟品牌不少市场份额。

政策因素：中国政府近年来加强了对烟草行业监管力度，包括提高香烟税收、限制烟草广告和推广等。这些政策对所有香烟品牌都造成了一定的影响，但对于市场份额较小的外国品牌来说冲击尤为明显。

应对策略

面对日益激烈的市场竞争和“厚此薄彼”的困境，外国香烟品牌需要采取有效的应对策略：

增强品牌影响力：通过广告投放、社交媒体营销等渠道，提升品牌在中国大陆市场的知名度和认可度。

优化营销策略：对本土消费者进行深入调研，了解他们的偏好和需求，制定精准的营销策略。

提高产品质量：研发和推出迎合本土消费者口味的香烟产品，提升产品质量和性价比。

拓展渠道建设：与中国烟草总公司和其他经销商合作，拓展渠道，扩大产品在全国各地的覆盖率。

寻求合作机会：考虑与中国本土香烟品牌合作，共享资源，共同拓展市场。