中国烟草“杀鸡取卵”：卷烟订货平台透支行业未来
近日，中国烟草总公司旗下的卷烟订货平台——“中国烟草在线交易平台”（以下简称“交易平台”）引起广泛关注。该平台自上线以来，以其便捷、规范的订货流程吸引了众多卷烟零售商的青睐。然而，随着平台运营深入，其“杀鸡取卵”的行为模式也逐渐暴露出来，引发业内担忧。
交易平台的运作模式
交易平台是一个在线订货平台，卷烟零售商可以通过该平台向烟草公司订购卷烟产品。平台采用集中式采购模式，将全国烟草公司生产的所有卷烟产品纳入其中，零售商可以在平台上查询产品信息、进行订货和结算。
“杀鸡取卵”的行为模式
尽管交易平台给卷烟零售商带来了一定的便利，但其运营中存在着严重的“杀鸡取卵”行为，主要体现在以下几个方面：
1. 高额服务费和手续费
交易平台向零售商收取高额的服务费和手续费，这加重了零售商的经营成本负担。据业内人士透露，交易平台收取的服务费高达2-3%，而一些手续费甚至达到10%以上。
2. 强制性订货
交易平台要求零售商必须通过平台订购一定比例的卷烟产品，否则将面临扣款或断供的处罚。这种强制性的订货方式限制了零售商的自主经营权，也导致了卷烟市场流通环节的割裂。
3. 数据垄断
交易平台掌握着卷烟销售的大量数据，包括零售商的订货记录、销售情况等。这些数据虽然对行业发展具有重要价值，但交易平台却将其视为商业机密，拒绝向外界分享。这种数据垄断行为阻碍了行业创新和竞争。
“杀鸡取卵”的后果
交易平台的“杀鸡取卵”行为短期内可能给中国烟草带来巨额利润，但从长远来看，将对整个卷烟行业造成严重后果：
1. 加剧行业垄断
交易平台的强制性订货和数据垄断行为强化了中国烟草对卷烟行业的主导地位，挤压了民营卷烟企业的生存空间，进一步加剧行业垄断。
2. 打击零售商活力
高额成本和强制性订货严重打击了卷烟零售商的经营活力。许多零售商被迫减少进货量，甚至被迫退出市场，这将导致卷烟市场萎缩和税收流失。
3. 阻碍行业创新
交易平台对数据的垄断阻碍了卷烟行业的创新。民营卷烟企业无法获得必要的市场数据，难以开发出满足消费者需求的新产品，这将限制行业的整体发展。
政策建议
为了扭转交易平台“杀鸡取卵”的局面，需要采取以下政策措施：
1. 规范服务费和手续费
有关部门应制定行业标准，规范交易平台的服务费和手续费，防止平台滥用垄断地位，牟取暴利。
2. 取消强制性订货
交易平台应取消强制性订货政策，允许零售商根据市场需求自由订货。这将增强零售商的自主经营权，促进市场竞争。
3. 开放数据共享
交易平台应开放数据共享，将卷烟销售数据向行业内其他参与者提供。这将促进行业创新，培育健康的市场生态。
4. 引入竞争机制
有关部门应考虑引入竞争机制，允许其他企业或平台进入卷烟订货市场。这将打破交易平台的垄断，促进行业良性发展。
中国烟草卷烟订货平台“杀鸡取卵”的行为已经对卷烟行业造成严重损害。如果不及时采取措施加以遏制，将严重影响行业的可持续发展。政府有关部门应切实履行监管职责，制定并实施相关政策措施，规范交易平台的运营，促进行业健康发展，维护消费者权益。
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