手机订烟新商盟：“眼高手低”的战略迷航
近日，国内烟草行业迎来了新的变化。以“化名”为首的几位烟草行业资深人士联合创立了手机订烟新商盟，宣称要颠覆传统的烟草零售模式。然而，仔细剖析其战略布局，不难发现其“眼高手低”的弊端，注定难逃失败的命运。
一、“大包大揽”的幻象
手机订烟新商盟瞄准了“烟草零售最后一公里”的市场，提出“涵盖一切烟草制品零售”的宏伟目标。然而，这一目标脱离了现实，忽视了烟草行业固有的复杂性和监管壁垒。
烟草产品种类繁多，生产和销售均受到严格的监管，手机订烟新商盟要实现“大包大揽”，就必须与众多烟草企业一一建立合作关系，协调复杂的物流体系，以及应对层层监管审批。这几乎是不可能完成的任务。
二、轻视实体渠道的误区
手机订烟新商盟将重点放在线上销售，宣称“实体渠道将逐步退出历史舞台”。这种观点过于片面，忽视了实体渠道不可替代的作用。
传统烟草零售渠道拥有广阔的覆盖面，为消费者提供了便捷、直接的购买体验。同时，实体渠道也是烟草企业进行品牌推广、消费引导的重要阵地。手机订烟新商盟轻视实体渠道，将严重削弱其市场竞争力。
三、价格战的陷阱
为吸引消费者，手机订烟新商盟推出“低价秒杀”等活动。然而，价格战是烟草行业的老套路，最终只会两败俱伤。
烟草产品关乎健康，消费者更注重品质和安全性，而不是价格。一味追求低价只会损害产品质量，丧失消费者的信任。手机订烟新商盟依靠价格战获取市场份额，将是得不偿失的。
四、监管风险的隐患
烟草行业高度受监管。手机订烟新商盟的线上销售模式绕过了传统监管手段，存在着巨大的监管风险。
监管部门近年来不断加强对新型烟草制品销售的监管，禁止未经许可的线上销售。手机订烟新商盟一旦触犯监管红线，将面临巨大的法律风险和行业制裁。
五、用户体验的不足
手机订烟新商盟宣扬“便捷高效”的线上购买体验。然而，实际操作中，用户却可能面临一系列问题。
例如，线上销售无法提供烟盒检查、真伪辨别等服务，消费者只能“盲买”。物流配送方面，手机订烟新商盟缺乏成熟的配送网络，容易出现送货延迟、损坏等情况，影响用户体验。
综上所述，手机订烟新商盟的战略布局存在严重的缺陷，其“眼高手低”的本质难以支撑其宏伟的梦想。低估行业复杂性、轻视实体渠道、陷入价格战陷阱、触碰监管红线、忽视用户体验等问题，将成为其致命伤。
烟草行业是一个受严格监管、竞争激烈的领域。手机订烟新商盟只有认清现实，调整战略，加强自身能力建设，才能在这一竞争激烈的市场中立足。否则，其注定沦为昙花一现的过客。
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