市场｜新品当道，『雅』字先行

近年来，卷烟出新的节奏明显放缓了很多。面对越来越谨慎的品牌，消费者对产品的需求也有了更高的要求。概括来说，2024年新品一定要做好“雅”字先行。

首先，文化要高雅。

文化的竞争优势具有持久的生命力。纵然，文化建设的过程持续漫长，但产品特别是品牌的文化一旦形成，将爆发出顽强的市场生命力。一包卷烟产品的出新与上市背后反映的是一个地区文化、历史、风俗及特定历史时期文化潮流，融合了丰富的社会文化内涵。

因此，2024年新品出新，文化一定要高雅，与时俱进，贴合时代。一包烟就是一张代表着时代的文化名片，无论是“家国文化”还是“长安文化”再或者是“敦煌文化”，只有紧密与时代同频，才能让身处时代的消费者感受到昂扬向上的文化生命力和感召力，才能让身处时代的消费者感受到国家发展带来的幸福感，生活进步带来的美好感，劳有所获带来的获得感。

其次，包装要清雅。

近年来，我们发现新品包装出现了一股以清新和绿色为主的清雅之风，且随着国潮之风的愈演愈烈，行业内出现许多更清新、舒爽、雅致的卷烟新品，比如玉溪（细支）、玉溪（青绿叠波）、天子（千里江山青绿中支）、黄山（天高云淡细支）……

2023年，《新时代的中国绿色发展》白皮书发布，“绿色发展”成为国家发展共识，也将成为行业发展共识。反应到烟包上，2024年的新品依然会将“绿色发展”贯彻到底，清雅、舒适的包装将成为行业的重要选择方向之一。

再次，口感要淡雅。

随着年轻消费群体的迭代发展以及对健康的愈发关注，细支、中支等新兴品类发展大热，特别是去年南京品牌推出了“雨花石3mg”让行业对低焦形成了又一波讨论风潮。

有别于父辈在卷烟吸食过程中追求的“劲大、满足”，新一代消费者更希望能在抽吸过程中感受到“低焦油、低危害”卷烟带来的满足感，甚至是“高香气”。闻起来要够香，抽起来也要够满足和舒适，但“焦油含量要低点”“危害要小点”，因为“健康最重要”。

最后，体验要优雅。

越来越多的品牌活动不再使用简单粗暴的宣介营销，而改为了润物细无声的优雅体验。比如，利群品牌会邀请体验者们“跟着东坡去旅行”，让体验者们在游览过程中感受品牌文化的平和；黄山品牌会邀请体验者们在优雅的场景中，感受甜润的魅力；双喜品牌则会邀请体验者们走进滋味空间，在双喜品牌的“滋味”道场，设“雅座”，做“雅士”，以一系列趣味横生的活动吸引着参与者们的“雅兴”。

见微以知萌，见端以知末。新品当道，“雅”字先行。身处调整期，求新才能求变，不知道企业和品牌们都准备好了吗？